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互动广告流行社交网站

发布时间:2021-01-21 03:06:16 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

在开心网上投广告价格不菲,但又有众多商家趋之若鹜,到底是什么吸引了他们?

杨小姐在某知名广告公司工作,负责几家快销品公司的网络广告投放。由于工作关系,一年多以前,她就开始和开心网打交道,眼看着这家网站从“黑马”挤身于主流,从二十多人的小网站,变成即将搬入上下三层、能容纳600多员工新办公室的“网络新贵”。

9月份,正是公司制定下年度广告预算的时候,杨小姐已经决定继续增加在开心网上的广告投放比例。谈起原因,她毫不讳言地说,其实从性价比的角度,开心网的广告成本并不比门户网站低,而且,还有很多附加效应。

门户网站广告一般按展示量定价,有一个基本的标准;而社交网站则不同,基本上是按项目的天数、规模商量价格,不同网站产生的实际效果差别很大,所以价格相差得也很多。

杨小姐认为,开心网的广告价格,虽然在国内各社交网站中是最高的,但效果稳定,算起来,花同样的钱一般都比在知名门户的传播数量更大,“大公司毕竟财大气粗,为了追求效果,出得起这个钱。”

去年,中粮集团在开心网上投放的“悦活种植大赛”广告开创了社交网站大规模植入广告的先河。事后统计,参与其中,记住了“悦活”这个品牌的用户超过千万。

“悦活这个广告确实价格不菲,但影响了那么多人,平均算下来,能说贵吗?”杨小姐认为,之所以有那么多大公司看上了开心网这个平台,首先就是传播面很广,一次推广影响的人群很轻松就能达到上百万,“除了电视,现在很少有渠道可以达到这么高的传播量。”

其次,在社交网站投放广告,效果并不是一次性的,如果借活动的影响力拥有几十万的粉丝,对于企业来说,等于是获得了一个直接与用户互动的渠道,日常的宣传推广就几乎是“零成本”。

而开心网的用户,由于层次高,意味着价值更高。所以,从今年开始,发现了这一“奥秘”的企业纷纷在开心网上推出“互动广告”,招揽粉丝。

这几个月,杨小姐就经手了好几个这类广告案例。与植入广告不同,互动广告并没有复杂的形式,运用转贴大赛、有奖竞猜、照片征集、个人测试等方法吸引用户参与。一方面,开发上线时间较短,不用耗费大量人力;另一方面,由于开心网一直奉行“不能让广告打扰用户”原则,每款流行社交游戏中只能同时植入一个广告,由于位置有限,此前常用“广告排队”的现象发生,而互动广告则无此限制。

杨小姐感觉,植入广告与互动广告各有长处,前者趣味性更强,吸引的用户更多;而后者,则更容易与企业某阶段的推广主题相结合,形式灵活。

此外,互动广告有利于企业与目标群体建立直接联系。杨小姐说,互动广告突出了产品和企业的特性,吸引到真正感兴趣的用户,消费转换率更高,企业自然就更为看重。

而且,当企业与用户建立起直接互动渠道后,一方面有利于日常产品和企业形象推广,另一方面,还能更了解用户,发现其潜在需要。她透露,已经有好几家企业打算在开心网建立营销平台,或者进行消费者习惯调查,她所在的公司正在为此制定方案,如能实现,对企业来说意义将远远大于广告,所以,她对开心网的这一创新非常看好。

而对于开心网,互动广告的流行也意味着收入的增长。据了解,今年以来,开心网的互动广告数量成倍增长,而用户体验并未受到直接影响,反而因为参与活动有机会获得各种奖励。今年上半年,开心网的收入就超过了去年全年,并从第二季度开始就实现了季度盈利,成为了国内首家不再依靠外部投资的社交网站。不到两年实现盈利,也创下近年来国内互络界的一个奇迹。

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