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美肤宝进军男士护肤市场-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:07:04 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

日前,国内知名护肤品牌美肤宝在长沙召开男士护肤新品上市发布会,正式宣布进军男士护肤市场。同时,记者了解到,今年10月,伽蓝旗下的自然堂和美素的彩妆及自然堂的男士系列都将上市。越来越多的化妆品企业开始注重延伸产品链,在既已饱和的女士化妆品市场的基础上推出专门针对男性的护肤用品,产品的品类也从基础型产品向功能型产品全面延伸。

对此,业内人士表示,化妆品企业纷纷“重拳出击”男士化妆品,源于男士化妆品市场的巨大市场空间和快速增长势头,目前男士护肤品市场已经成为化妆品市场新宠儿。

日化品牌正加速

扩张男士护肤品

在此前6月上海家化旗下男士化妆品品牌高夫的新品发布会上,上海家化副总经理王茁表示,该公司将促使高夫在未来五年里实现迅速扩张,至2015年跻身中国男士化妆品市场三甲。上个月联合利华也宣布,旗下的男士护理品牌凌仕正式登陆中国市场,首次在中国推出五款精选全球和日本市场最受欢迎的男士香型香剂。

而在各大品牌纷纷给力男士护肤品的同时,渠道方面也在紧密的配合着。记者了解到,目前在广州市场中,沃尔玛、家乐福、华润万家等国际连锁终端卖场都已经设立了男士基础护理品销售专区。以屈臣氏为代表的个人护理用品店不仅设立专门的男士护肤专区,甚至推出了男士护肤自有品牌系列,另外在营销活动上也明显开始注重男士护肤市场的宣传,上个月在全国举办的“完美·新男”活动,活动现场消费者可以试用包括屈臣氏Man Code男士系列、曼秀雷敦男士系列、水之蔻、NBA和凌士等男士护理品牌产品,并可以免费体验并得到屈臣氏专业人员的护肤建议。有业内专家表示,如果你想知道目前市场上的护肤品表现就去看他的广告,消费者明显可以感受到这一年来,男士护肤品广告出现的频率越来越高,就连公交移动媒体也成为了推广男士护肤品的新宠。

男士护肤市场

增长势头迅猛

上海家化副总经理王茁告诉记者,到今年年底,高夫的渠道终端数量将达1200个,2011年销售有望突破3亿元,未来有望保持50%~60%的年增长率。在上海家化的规划中,高夫和美加净将成为紧随佰草集和六神之后的年销售突破10亿元的品牌。

广州环亚化妆品有限公司负责人陈总也表示,美肤宝进军男士护肤品市场主要基于两点,第一,丰富和完善品牌的品类结构;第二,抓住男士护肤的市场机会,为中国男性消费者提供更高品质的产品。同时,该负责人表示,美肤宝目前在全国有10000多个销售网点,美肤宝男士护肤品在前期导入市场阶段将先进入大概6000个网点进行市场的培育和调整,希望在1~3年可以稳定成长。“我的终极梦想是构成化妆品的产业群,在每个品类上都有产品。”对于伽蓝集团进军男士护肤品市场,伽蓝集团的董事长郑春影对记者如是说。

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