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手握一手好牌的巨人移动能通过借壳上市成为中国游戏第一股吗

发布时间:2021-01-22 13:00:56 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

近日,于A股上市的世纪游轮发布了一则公告:宣布在国庆前,公司与巨人网络及其实际控制人史玉柱签订了《重大资产重组意向框架协议》,拟向巨人网络全体股东非公开发行股份购买巨人网络100%股权并配套募集资金。可以说,这是巨人回归A股市场的重要信号。就此,本文将回顾巨人从美国上市再到私有化的过程,以及分析从端游的征途到手游上的“一手好牌”战略,来预测这家号称“1000亿元是起点”的资本大鳄、端游大厂未来在手游上的发展。

一、回归A股,望成为“中国游戏第一股”

其实从14年3月私有化以来,巨人网络的高层就曾多次在公开场合表示希望回归A股。在今年7月接受媒体访问时巨人网络总裁纪学锋就表示:其对中国股市还是非常有信心,而巨人网络的市值1000亿元是起点。而在8月的巨人2015员工大会上,史玉柱在演讲中也提到,希望巨人能以尽量美的形象,更健康的体魄去接受挑剔的中国股民将来的检验。可以看出,巨人对于回归A股是早有准备的。

而此次传出的收购案中另一个主角世纪游轮,是一家成立于1997年,并于2011年登陆深交所中小板A股的公司。根据资料显示,世纪游轮的经营范围是旅游船运输、旅游船船票销售、船舶修造等。而在本次与巨人签订重组协议以前,该公司已经停牌接近一年。

按照7月份的股价计算,乐视网当时的市值为994亿元;掌趣科技市值为381亿。如果巨人在回归A股后真如纪学锋所说的市值1000亿元是起点,那巨人网络当之无愧是“中国游戏第一股”。

二、美股上市7年,资本缩水31.71%

其实中概股一直不受海外市场以及投资者的青睐,所有游戏身份的企业市盈率倍数不高,其中巨人网络的市盈率为15.63倍、网易13.31倍、畅游4.98倍,而反观国内的游戏企业,掌趣科技87.51倍、游久游戏658.13倍、游族网络56.72倍。因此在14年也刮起了一股中概股私有化的风潮。

而巨人也是在这股风潮中完成私有化的。在14年7月巨人网络宣布,该公司已经完成了与巨人投资有限公司全资子公司Giant Merger Limited签订的并购协议,完成了私有化。在美国上市的7年时间内,巨人网络的日子并不好过,从上市到退市,巨人网络的股价从未高过上市首日开盘价18.25美元。公司股价跌幅为23.1%,公司退市时的市值为28.68亿美元,较上市首日市值缩水近31.71%。

三、进击的巨人:端游时期创下傲人成绩

2004年11月18日,巨人网络正式成立,致力于做游戏研发、运营。端游时期,巨人网络可谓是行业的佼佼者,出品的《征途》、《巨人》等游戏都闯出一片天,创下了不少记录。《征途》是巨人网络第一款自主研发的网络游戏,其在2006年4月21日上线,累计注册用户数过亿,同时在线人数曾突破220万,在当时的端游市场中可谓红极一时。《征途》的成功除了让中国游戏产业迎来一个全新的“免费”时代,也使得巨人迅速登陆纽交所,并成功成为国内游戏产业的后来居上者。

四、手游布局,“一手好牌”?

1.策略:《武极天下》领衔,发行研发并重

从巨人网络的官网上可以看到,其目前拥有20款端游,8款手游,以及3款页游。在手游中以《武极天下》、《大主宰》、《虚荣》等名气较大。而在今年年中,巨人网络举办了“一手好牌”手游战略发布会,对外公布了其2015年的手游战略布局,二十余款产品及巨人手握的一系列IP都得到了曝光,IP类型涵盖小说、游戏、影视和日本漫画。

在发布会上,徐博公布了巨人移动的产品和IP储备,其中包括《3D征途》、《新古龙群侠传》、《大唐玄奘》、《黑猫警长》、《征途无双》、《炫斗三国志》、《武侠》、《S12》、《北魏王朝》、《名侦探柯南》、《犬夜叉》、《恶魔法则》、《仙侠世界》等二十余款游戏和IP曝光。

除此之外,为了能在今年的手游市场中做出较好的成绩,巨人也宣布与多家端游页游厂商达成深度合作,其中包括将与久游、天游、像素软件、目标软件、欢乐互娱等多家厂商。《刀剑2侠魔志》、久游的《SD敢达》以及欢乐互娱的《街机三国》等多款端游IP改编成的手游,都将纳入巨人移动的发行版图。

2.产品:多款游戏成绩平平,未给手游市场带来爆款

巨人网络在切入移动市场相比其他端游厂商来得更晚,其在上年年中才启动“二次创业”计划,逐渐完成手游品牌战略的布局,形成巨人网络旗下手游发行平台“巨人移动”。曾主导多款热门手游的游戏老兵徐博、李高文、高伟等相继加盟巨人移动,这才加速扩充了其手游团队。但现阶段在产品上,作为端游时期佼佼者的巨人网络却没有给手游市场带来太多的惊喜。

以“征途”IP为例,在端游时期,作为巨人旗下最核心的产品之一,《征途》毫无疑问在国产网游中闯出了一片天,其注册用户过亿,曾创下超220万人同时在线的记录。但反观手游,利用“征途”IP改编的《新征途》、《征途无双版》、《3D征途》等手游的成绩平平,目前围绕“征途”的游戏数量已经逐渐饱和,IP价值已经被过度开发和利用。

3.营销:端游式玩法根深蒂固

从巨人汉卡到巨人大厦,从脑白金到黄金搭档,从一夜之间负债2.5亿的穷光蛋到二度创业成为董事长,史玉柱开创了其极具传奇色彩的创业家之路。而史玉柱的营销基因再加上巨人在端游时期积累的营销玩法,使其在手游产品的推广上也毫不吝啬。

纪学锋曾表示,巨人网络在营销层面上,明年将准备总共20亿元进行市场的推进,同时任一款游戏的手游营销费用将不低于5000万。另外在渠道方面,对渠道商进行深度合作或收购,并布局巨人自身的自建渠道。

除了出色的营销手段和大规模的广告投放之外,巨人网络还与杨幂、蔡依林、井柏然、王宝强等明星深度合作,意图为游戏或IP带来更大的知名度。然而巨人网络骨子里的传统端游式思维却根深蒂固,使其在手游中依然采用和端游一样的事件炒作方式。《武极天下》还未上线,人们就先看到的是纪学峰和徐博在办公室里拍桌,前者指责后者在《武极天下》中玩法冒进的传闻。而这样的消息与五年前端游《征途2》上线时史玉柱与纪学峰的争吵如出一辄。这样的炒作方式在手游时代无疑已经不受用了。

结语:

巨人网络的苦心布局似乎并没有什么成效,今年推出的各款产品也都不成气候。但巨人网络总裁纪学锋7月份在接受媒体采访时曾表示:“巨人现在手上压着很多款手游没有发,想找一个合适的时期,配合资本市场的‘火候’一起推出。”而此次的重组案会不会就是巨人全面进入手游的“导火索”,让我们拭目以待。

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