摩擦压力机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
摩擦压力机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

互联网产品生命周期中不同阶段的推行策略

发布时间:2020-03-10 11:11:53 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

中介交易 SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅

08年的时候曾参与公司网站策划职位的面试工作,记得我问的唯一的一个相同的问题是你是如何看待互联网产品的生命周期的,很惋惜,没有得到一个特别满意的答复。其实对互联网产品的生命周期和相应的推行策略的思考已是很久的事了,但仅限一些零碎的思路,未能成文。最近接到公司的一项任务,所有才下决心整理一下思路,并把它写出来。众所周之,一般的产品从诞生到灭亡一般要经过引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。固然,不同类型产品的生命周期特点也不尽相同,互联网产品的最大不同就是它的生命周期常常不是针对单一的产品而言,而是某一类产品的生命周期尤其明显。比如WEB1.0向2.0的过度;聊天室到BBS、BLOG和现在很火爆的SNS的演化等。

产品生命周期理论的优点是:产品生命周期提供了一套适用的营销计划观点。它将产品分成不同的策略时期,营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。网站推行是网站运营中不可或缺的手段,在某种程度上类似于传统行业的营销。那末如何根据不同的阶段来选择不同的推行策略呢?

互联网产品在生命周期不同阶段的推行策略选择

1、引入期的推行策略

引入期一般是指新产品研发成功上线到正式进入市场的阶段,互联网公司更多时候称之为测试阶段。此阶段的典型特点是:网民对新产品的概念十分陌生,对产品功能,特点及优势等不理解或持一种怀疑、观望的态度。所以此时的推行策略应当侧重于新产品的解释说明。有以下几种具体方法:

1、软文推行,在产品未上线之前和上线早期进行软文推行是一种很有效的推行手段,但要注意,此时的软文应以产品的功效宣扬为主,从某种程度上给用户一种好奇感,以使之产生期待的心理并终究尝试使用。比如写软文在站长网就是一个不错的选择

2、约请推行,特别合适知名度大的网站,为了抢注到一个好的用户名或二级域名,用户常常会通过各种手段取得约请码,如果再配合一些手段,比如约请送积分等就可以产生一传十,十传百的效应。

2、成长期的推行策略

成长期是指产品初步推行成功后,转入大面积推行的阶段。成长期的主要工作是用产品的最核心价值来吸引最核心的用户群体,由于通过引入期的验证及磨合,产品已基本完善,这是时期的推行策略以速度快、范围广、力度大为主要特点。互联网产品的可复制性大,一个产品的成功常常会致使众多的跟风者蜂拥而上,所以互联网产品的成长期明显要比传统行业短很多。

成长期是一个产品全部生命周期中最重要的阶段,必须在这个阶段迅速占据市场,获得先入为主的优势,否则就很有可能被成群的后来者淹没在茫茫的跟风大军中。这1阶段适用的具体策略有以下几种:

1、摆设广告,Banner广告,视频广告,交互广告,弹出广告等等,通过直接的广告宣传来及吸引流量,重点在于有的放矢,充分利用互联网的优点来选择最合适的广告发布商。

2、邮件营销,虽然说现在邮件营销已被人用烂,但在基数巨大的情况下效果还是明显的。不过用保护的占多数,开发相对有难度。

3、搜索引擎营销 (PPC) 通过购买搜索引擎上的某个关键词,进行产品出现和流量引导。是效果最明显的推行手段,但本钱也很高,如果竞价后的产品不能及时产生收入就不能不斟酌推行本钱的问题。

4、口碑营销(病毒内容活动) 策划一个有创意的内容,让大众主动愿意传播品牌和营销的信息。口碑营销的重点在于如何选择或创造一个具有广泛传播性质的源。

5、搜索引擎优化,seo是一个需要长时间坚持的工作,从成长期开始就应当重视搜索引擎的优化工作,重点关键字的优化和长尾关键词的选择都不能少。除搜索引擎之外也可以向一些网址导航类的网站提交收录,hao123265u526网址导航等。

成长期是产品推行的重要阶段,除上述几个经常使用的推行方法外还有很多可供参考,如:友情链接、线下活动、分类目录、在线黄页、分类广告、信息发布、通用网址、电子书等。具体的推行方法也可以根据产品的特点灵活选择。

3、成熟期的推行策略

成熟期是指经过成长期以后,用户的范围已到达一定的数量,阅读量趋于稳定或缓慢增长的阶段。此阶段的推行策略应以品牌形象建立为主。具体策略有以下几种:

1、软文推行,与引入期的软文不同,此时的软文重点在于品牌整体形象的包装让品牌更深入人心。

2、联署营销,在各大广告同盟上发布产品或与一些知名网站进行内容合作,让众多网站帮忙出现内容,推行产品。如果能找到优良的合作伙伴进行长时间合作,这是一个共赢的进程。

3、社会化媒体营销,利用各种社会化媒体平台进行品牌形象展现和流量引导,以提升品牌的认知度。

4、网络公关,利用互联网的高科技表达手段营建品牌形象。

5、转化率优化(CRO),这个在国内不常见,其实是为改良用户体验取得更多转化。电子商务类公司用的比较多。

4、衰退期的推行策略

衰退期是指产品逐步老化,转入新产品更新换代的时期。一个产品的衰退并不是立即下线而是经历一个阶段。在寻觅到新的机会或转型之前,之前的用户需要留住,客户关系不能放弃,公司的利润还得保持。此时期的推行特点是以内部推广为好,可以通过提供附加服务、多做活动等方式尽可能留住用户,以延长退出时间。

生命周期不同阶段的推行策略的难点在于对生命周期的判断上,生命周期的不同阶段并没有一个明显的分割,这就需要决策者积极了解市场行情,洞察行业趋势,了解竞争对手动态,通过数据分析给生命周期的划分提供科学根据。

最后,网站推行并不是对某一种策略的简单利用,而是根据行业特点、发展阶段、竞争状态等设计具有针对性的综合方案,以保证网站推行效果最好。

成都到衡水物流公司

成都到新疆货运公司

成都到吉林长春物流专线报价

拉萨轿车托运列表