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速途研究院2012年在线旅游市场分析报告

发布时间:2020-02-11 06:21:18 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

截至2012年12月底,在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到1.1167亿,占网民比例为19.8%。在线旅游总体规模达到2530亿元,较去年的1319.9亿元增长了191.68%。 在最近的两年,在线旅游市场又是呈现出了怎样的态势呢?

速途研究院分析师团队结合专业数据对2011与2012年的在线旅游市场进行了分析。

2012年在线旅游用户规模达到11167万人,使用率增至19.8%

(速途研究院制图)

注:在线旅行预订包括:机票、火车票、旅行行程等。

2011年,我国在线旅游用户数4207万人,占整体网民比例为8.2%;到了2012年,整体网民人数大增,达到11167万人,整体使用率达到19.8%。对于2012与2011年的预订用户数的增长幅度了265.43%,其主要原因在于计入了12306官网的用户数。据悉,12306在高峰时期,每天的预订用户人数达到了100万人。相比较,在2012年,整体在线旅游人数大大增加,原因主要在于:一是互联网整体规模的扩大使在线旅游的需求得到激增;二是在线旅游的良好发展所致。

在线旅游规模达到2530亿元,增幅较大

(速途研究院制图)

2011年,我国在线旅游市场规模为1319.9亿元,2012年则为2530亿元,增长比例为191.68%。增长幅度较大,整体形势较好。

(速途研究院制图)

2012年,网民在网上查询最多的旅行信息是火车票、机票、旅游景点和住宿餐饮。分别占网上查询信息用户的60%,56.4%,52.4%和50.3%。与2011年比较,火车票网上查询的用户超过了机票查询的用户,12306网络订票系统的实行,使得火车票的网购和网络查询行为显著增加。同时可以看到,在住宿餐饮和游记攻略上都较2011年有大幅提上。

网民在线旅游信息获取更偏好通用搜索

(速途研究院制图)

2011年,网民获取信息的渠道最主要来自于通用搜索,占比高达89.4%,门户旅游频道使用率为23.30%,代理网站使用率为26.00%,垂直旅游搜索为19.80%,航空网站使用率为25.60%。

相比较2011年,2012年在线旅游信息获取上,网民普遍习惯通用搜索来查取信息,占比高达79%,同比下降约10%,从购物网站获取信息的占比为34.1%,从代理网站获取信息为33.9%,从垂直旅游搜索网站占比为23.7%,最后为航空网站,为19.2%。通用搜索旅游减少10%,而其他的搜索比例都略有增加,得益于2012年各大在线旅游网站的市场推广和投入,比如携程、去哪儿、艺龙、途牛等等。但总体来看,网民还是习惯于传统的通用搜索来获取旅游信息。

2012年,在线旅游网站在整体规模和使用率上都较2011年有大幅度提升,未来市场前景看好,在查询在线旅游信息及搜索在线旅游上都有不同的改变,预计用户对在线旅游的信息及渠道上将会有更大的改变。(速途研究院分析师张辉)

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