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从国产手机邀明星代言看品牌发展之路

发布时间:2020-02-11 05:53:31 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

导读--很多企业在品牌构建之初就选择大规模的广告宣传,期望能一举打响自己的品牌,但是收效甚微。

放眼国产手机市场,大厂商找影视巨星代言可以说比比皆是。而真正可以做到寻找与自己产品相符和的代言人,同时又在合作中构建自己品牌之路的厂商却又只是凤毛麟角。品牌(brand)源于古挪威文,中译为“烙印”的意思——据说古代西方游牧部落在自己的马背上面写着:不许动,它是我的,并附上部落的标记,用来区分不同部落之间的财产。

抢占市场之先 凸现品牌力量

品牌是一种资源,其实也就是一种利润。国际上的大品牌正是依据其品牌不断取得垄断利润。部分国产手机进行的“拿来”生产游戏正是国外品牌所乐于看到的,国外手机品牌分得了最厚实的那份利润,而国产手机却还在为那可怜的下游利润打价格战。

而天时达手机则在加强自身研发技术的同时,在国内市场开创了“分众服务”理念,直接将服务的观念打入消费者的心里,在技术与服务相结合的同时开创了自己的品牌道路。

对于这样的品牌道路,开创之初的确收到了业界的广泛质疑,而随着2004年下半年,国内手机市场“寒冬”的到来,天时达手机却用100%的市场上升率回敬了当初表示质疑的人,也确定了自己这条技术、服务相结合的品牌之路。

联姻 找自己最合适的代言人

很多企业在品牌构建之初就选择大规模的广告宣传,期望能一举打响自己的品牌,但是收效甚微。天时达手机在细分市场之后,认识到只有产品能做到真正的深入人心,宣传才能够做到真正的到位,因此在品牌构建之初,天时达将重心放在了产品研发,技术改进与服务之上,经过了初期的品牌构建,天时达在消费者心目中高性价比的形象已经完全树立了起来,因此在2005年之初,天时达手机选择了加大广告的宣传,同时开始寻找与企业形象最和谐匹配的代言人。在《功夫》上映后,女主角黄圣依的清纯靓丽征服了天时达,黄圣依蒸蒸日上的形象价值,完全符合了天时达自身的形象,因此天时达最终选定了黄圣依作为天时达的形象代言人。

一个合适的代言人并不是由这个明星本身的价值高低就可以决定的,因为每一款产品都有自己的个性,而代言人必须符合产品的个性、企业的形象,天时达在构建品牌之路的最关键一步时,挖掘出最符合自己形象的代言人,这可以大大提高品牌宣传时的效果,无疑是众多厂商应该借鉴的经验。

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