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速途研究院2014年Q1在线旅游市场分析报告

发布时间:2020-02-11 04:35:00 阅读: 来源:摩擦压力机厂家

速途研究院4月30日分析报告(分析师 冀静 沈跃徳)随着人们物质水平的提高,大众对于精神层面的要求也愈加提高,而旅游仿佛成为了人们生活中的必需品。互联网、移动互联网的发达更是促进在线旅游市场如日中天的发展。从近期的资本运作及市场频频动作来看,互联网巨头百度阿里腾讯已经越来越来重视这个行业,而OTA们也开始整合之道,这使得在线旅游市场氛围越加紧张。

(一) 整体看市场

1.交易规模

(速途研究院制图)

根据市场公开数据显示,2013年中国在线旅游市场规模高达2211.45亿元,同比增长28.37%。随着市场的进一步发酵,预计2015年市场规模将突破3000亿元,可谓“钱景“广阔。

2.网站用户覆盖数

(速途研究院制图)

在线旅游市场有长期深耕OTA的领军企业携程,有专注垂直旅行搜索上去哪儿,也有新兴的创业者最爱的游记类型企业。看似百花齐放,仔细梳理深究企业资本投入和背后股东等,不难发现,在线旅游市场几乎已被百度腾讯等巨头垄断。

同时,根据对Alexa最新数据的统计结果显示,2014年中国在线旅游网站覆盖数排名靠前的是:携程旅行网、乐途旅游网、同程网、途牛旅游网、去哪儿网。而这些领头企业也恰恰是巨头们手里布局O2O市场的有效筹码。

(速途研究院制图)

一二月正值春节期间,网站用户覆盖值有所提升,三月回温,随着旅游旺季的到来,预计第二三季度网站用户覆盖值将出现大幅度增长。

第一季度的在线旅游市场并不如表面那么平静,且暗战升级。大众点评切入酒店领域,奔驰携手携程旅行网旗下HHtravel跻身高端旅游,万达加快并购旅行社等等,都竞相分食OTA这份佳肴。3月份携程经历了“漏洞门“事件,股价遭遇下挫,同程网更名同城旅游,拓展休闲旅游市场。如此而至,市场竞争暗流汹涌。

(二) 细分看企业

1.团购频道

(速途研究院制图)

在线旅游网站团购频道用户覆盖数排名前4位的依次是:同程网、携程旅行网、去哪儿网以及艺龙旅行网,且受3月份传统旅游淡季影响,四家企业覆盖值均出现不同程度的下滑,但是市场行动并没有因此而停息。从3月份开始,携程的酒店团购将进入去哪儿网酒店团购平台,接入上万酒店团购产品。携程的酒店团购也将与艺龙、同程、去哪儿网直销团购在同一团购搜索中进行比价。

2.机票预订业务

(速途研究院制图)

在线旅游网站机票预定业务用户覆盖数排名前5位的依次是:携程旅行网、去哪儿网、芒果网、酷讯旅游网以及艺龙旅行网。在线机票预订业务趋于成熟,在整体机票预订中渗透率较高,未来将保持相对较慢增长。

3.景区门票业务

(速途研究院制图)

根据在线旅游市场交易额比例来看,景区门票的业务占比微乎其微。但是随着市场竞争加剧,景区门票逐渐被视为重要的旅游流量的入口,被各大企业高度重视起来。通过积极的竞争策略以及新颖的营销战略,争抢景区门票这块还处于探索阶段的空白市场,对于在线旅游市场来说意义非凡。

(三) 精准看用户

1.搜索人群

(速途研究院制图)

了解与紧抓自身企业所对应的用户人群的特点,对于企业来说尤为重要。根据百度搜索指数来看,旅游达人多分布在上海、北京两大都市,成为最大集中营。同时,广州、深圳、杭州、天津等一线城市也是热门候选。

2.热门需求

(速途研究院制图)

关于旅游市场用户最关心的热门搜索词汇主要围绕火车票、酒店预定、机票预定改签、优惠券及返现等。对此,各大企业可以在用户最关心的问题领域加足马力,满足用户的迫切需求,相信对此用户忠诚度与使用率以及品牌形象也会大大提升。

五一黄金周旅游季即将开启,至此之际,为大家重磅推荐八大旅游旺地,畅游盛世美景。

(速途研究院制图)

BAT三家中,百度手中握有去哪儿网、百度地图、百度旅游,控股携程并与去哪儿整合的消息也不断出现。阿里方面,则有高德地图,穷游,淘宝旅行,在路上App,以及疯狂烧钱的快的打车,围绕泛生活电商的布局逐步展开。腾讯则控制了艺龙,同程,大众点评,QQ旅游以及腾讯地图,基于庞大的用户群体,后来居上也并非没有可能。

在线旅游行业第一阶段的战役已经结束,靠自身多年搏杀出江湖地位的OTA大佬们,已经全面臣服巨头门下。同时,在线旅游企业也深陷“多角恋“局面,携程在牵手同程的同时投资1500万美元入股途牛;同程网与艺龙签署战略合作协议等。中国在线旅游市场加速产业整合狂潮,一场绝杀盛宴即将开启。

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